L’écosystème, la FrenchTech, la Startup Nation... De nombreux termes sont utilisés pour désigner le tissu entrepreneurial tech français. Mais que renferme-t-il réellement ? Quelles sont les tendances de l’année et les secteurs porteurs auxquels s'intéresser ? Nous profitons de cet événement exceptionnel qu’est Viva Technology pour s’associer et vous présenter les secteurs qui portent l’écosystème des jeunes pousses françaises ainsi que les tendances à observer dans les mois et les années à venir. Vous retrouverez dans cette étude les secteurs phares et leurs chiffres clés (basés sur l’outil de suivi des levées à retrouver sur Eldorado.co), des analyses approfondies des tendances à suivre par les analystes d’Early Metrics et d’Eldorado, et une vision d’ensemble des évolutions de notre écosystème. Pour le septième article nous vous proposons une analyse du secteur du Retail.
LE RETAIL 📦
Le secteur du retail et notamment des marketplaces a clairement assis sa domination sur l’écosystème français. Sur les 33 licornes françaises, 6 sont des marketplaces, dont Ankorstore, la startup française qui a été la plus rapide pour atteindre le milliard de valorisation, ou encore BackMarket qui a marqué les esprits par sa valorisation hors norme (5,78 milliards en 2022). Sur les 11,7 milliards levés en 2021, le secteur représenterait 25 % (3 milliards environ). Le e-commerce poursuit donc son ascension, fortement boosté par la crise sanitaire. Une tendance se dégage clairement cette année, et c’est une bonne nouvelle; on voit émerger des champions français de la seconde main et de l’économie circulaire, prouvant une nouvelle fois qu’il est possible d’allier impact et performance. La preuve en est avec nos deux pépites tricolores BackMarket et Vestiaire Collective (1,7 milliard de dollars), respectivement spécialistes du reconditionnement et de la revente de vêtements.
ZOOM SUR LES LEVÉES DE FONDS DU RETAIL 📈
LES TENDANCES DE DEMAIN 💰
LE SHOPPING AUGMENTÉ
À l’ère de l’e-commerce, les technologies de la réalité augmentée (RA) prennent de plus en plus de place. Comme pour plusieurs tendances technologiques, la pandémie de covid-19 a joué un rôle de catalyseur dans la croissance de ce marché, le confinement poussant les utilisateurs vers le shopping numérique. La RA permet à l’utilisateur d’essayer des produits cosmétiques, de placer un meuble dans son salon ou encore de visualiser une nouvelle paire de chaussures à ses pieds sans quitter son salon. Loin d’être un gadget superflu, cette technologie a le pouvoir de rassurer le consommateur et a donc un impact réel sur les revenus des commerçants en ligne. Dans une interview accordée à The Drum, Lubomira Rochet, responsable numérique chez L’Oréal, a déclaré « Nous considérons maintenant que le maquillage virtuel est la base de toute expérience. Finalement, le seul obstacle à l’achat d’un produit est de se demander à quoi il ressemblera ». Grâce à l’acquisition de ModiFace, le leader de la RA, le géant de la beauté a pu mettre en place cette technologie sur l’ensemble de son site internet, lui permettant de multiplier par trois son taux de conversion. Avec l’émergence du metaverse, on estime que les startups de la réalité virtuelle et/ou augmentée bénéficieront de nouvelles opportunités dans le secteur du retail.
LES MARKETPLACES D'OCCASION
Les consommateurs sont non seulement de plus en plus engagés dans la lutte contre le réchauffement climatique mais cherchent aussi à épargner le plus possible sur leurs achats. Un alignement des planètes qui contribue grandement à l’essor du marché retail de seconde main et des plateformes tech pouvant faciliter la revente. En témoigne BackMarket, qui est devenue une licorne en mai 2021 avec une levée de fonds de 276 millions d’euros pour sa plateforme de revente de produits électroniques d’occasion reconditionnés. Selon une étude réalisée par Tripartie, le marché de la seconde main en France est actuellement estimé à 7 milliards d’euros. En Europe, ce chiffre passe à 86 milliards d’euros. Des téléphones aux vêtements en passant par les jouets, ce marché concerne tout type d’objets. Une niche à fort potentiel est celle de la revente de vêtements pour enfants et des produits de puériculture, puisque ceux-ci ont une longue durée de vie et une courte durée d’utilisation. On y compte déjà plusieurs startups en France comme Il Était Plusieurs Fois, Biicou ou encore ByBambo.
LE LAST-MILE DELIVERY
Les consommateurs s’attendent à des délais de livraison à domicile de plus en plus courts, d’où l’enjeu du last-mile delivery ou livraison du dernier kilomètre. Un enjeu de taille puisqu’il représente un gros centre de coûts (28 % du coût total d’une livraison) et de complexité logistique pour les commerçants du retail. De nombreuses startups développent donc des services de gestion du last-mile delivery ou encore des flottes de véhicules moins encombrants pour éviter d’augmenter le trafic urbain. Boostée par le confinement, l’année 2021 a d’ailleurs observé l’émergence d’une myriade de services de livraison de courses (comme Getir, Gorillas, Zapp…) promettant des délais aussi courts que 10 minutes grâce à des “supérettes fantômes” (ou dark kitchen et dark stores) de proximité. D’autres startups, comme Welco, facilitent la création de points de relais collaboratifs en faisant appel à des communautés de particuliers.
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